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廣告形象的測定

發(fā)布日期:2015/11/5 14:33:37 瀏覽次數(shù):

廣告形象分為直觀形象和聯(lián)想形象。直觀形象包括兩種類型:一種是實物主題形象,如櫥窗、商場、展覽會上的商品陳列;另一種是平面造型,如廣告的插圖,包括繪畫與攝影。在直觀形象的測定中,要注意廣告的形象是否突出廣告主題、廣告的主題形象與陪體形象是否陪襯、廣告的形象是否具有藝術(shù)美和富有創(chuàng)意。聯(lián)想形象包括語言聯(lián)想形象、音樂聯(lián)想形象、聲響聯(lián)想形象。在聯(lián)想形象的測定中,應注意廣告語言是否形象生動的描述廣告信息,音樂和聲響是否有利于表現(xiàn)廣告主題,是否有助于增進廣告語言與廣告畫面的理解,以及是否優(yōu)美動人、具有感染力。